Ma, suvvia, diciamoci pure che ci sono dei momenti che odio della scrittura. Non dello scrivere visto come pratica a sé stante, bensì situazioni, momenti, cause/effetti che eviterei volentieri. Oggi vi racconto di quanto io ami scrivere e delle quattro cose che odio quando lo faccio.

1. La fretta

“La gatta frettolosa fa i figli ciechi”, si dice dalle mie parti. Vuol dire che la fretta ci porta sempre a commettere degli errori.

Facendo l’addetto stampa nello sport dovrei essere amico della fretta, poichè la tempestività è fondamentale. E invece penso che quando stai bloggando, trovarsi con la fretta di dover pubblicare prima possibile, magari perchè in coda hai gli articoli del cliente di turno da preparare, è una delle cose peggiori che possano esserci.

E, fidati, la qualità ne risentirà.

2. Rimandare, rimandare, rimandare…

Odio pensare ad un post, schedularlo nella mia testa. Poi credere di poterlo fare quella sera stessa. E rimandare, rimandare, rimandare.

Perchè lo odio? Perchè l’idea per quel post che sembrava tanto affascinante qualche tempo fa, a forza di rimandare ha perso fascino. E il post va a farsi friggere.

3. Per forza!

Bisogna postare, scrivere. Sempre (!), perchè qualcosa deve pur sempre uscire.

Anch’io la pensavo così fino a qualche tempo fa, poi ho capito che un blog aggiornato al secondo, anche quando non ce n’è, è un blog di qualità minore. Post mirati, scelti e curati. Anche tre, due, una sola volta alla settimana, ma ben fatti.

4. Non farlo così, forse è meglio così, anzi no…

…chi è freelance (e non solo) lo sa: il cliente/capo che non sa cosa vuole, ma nel frattempo - per sicurezza - te lo chiede.

E che chiede di cambiare continuamente il comunicato, il post. Più breve, più lungo, più fantasioso, più serio. Lungo, con la panna.

Voi cosa odiate?

Mi sono confidato! Ecco cosa odio in ciò che amo: scrivere.

E tu, blogger o professionista della parola (o entrambi), cosa detesti della scrittura?

Oggi vi propongo una simpatica infografica tratta da FlowTown: “The Evolution of The Blogger“ è il titolo.

Protagonisti naturalmente sono i blogger. O meglio: la figura del Blogger, partendo dall’Originator, per arrivare ai più moderni “Food Blogger”, “Fashion Blogger”, “Company Blogger”.

Chi più ne ha, più ne metta.

E tu che Blogger sei?

Il mio riferimento va a quei portali detti anche di ‘editoria sociale’, come OkNotizie o Wikio, che permettono ai blogger di diffondere i propri contenuti sul web, o almeno di dare loro maggiori chance di essere visibili. E di generare traffico.

Tempo fa avevo iniziato, con alcuni progetti in partenza, a diffondere i post soprattutto attraverso OkNotizie, ma sinceramente non avevo ottenuto grandissimi risultati. Non troppo convinto, lasciai perdere.

Ultimamente, però, ho ripreso ad utilizzare proprio OkNotizie, in combinazione con Wikio – e se ne conoscete altri, vi prego condividete – ed ho ottenuto ottimi risultati in termini di traffico, ma soprattutto di fidelizzazione degli utenti verso i contenuti sto producendo.

Mi spiego meglio. Il principio di partenza è azzeccare il titolo, perchè è sempre quello l’elemento che attrae il lettore (o l’utente che ci vota, come in questo caso): se il titolo è azzeccato - e su OkNotizie ‘azzeccato’ vuol dire ‘provocante’ – state certi che i risultati non tarderanno ad arrivare.

Sia chiaro: ci sono volte in cui io stesso mi aspetto che un post riscuota un determinato successo, e questo non accade. Non sto parlando di compiere miracoli

Ma un buon titolo ha comunque un ruolo fondamentale in quei picchi di traffico quotidiani, e questo non guasta mai. Certo, il traffico ‘una tantum’ è fine a sé stesso però, e qui subentra l’altro elemento che amo sempre ricordare, perchè vedo come fondamentale in ogni articolo: la qualità.

Abbiamo portato l’utente sulle nostre pagine con un buon titolo. Ora dovrà trovare quello che gli abbiamo promesso. Se c’è qualità, state certi che l’utente diventerà lettore. Dategli altra qualità nei prossimi post, e quel lettore diventerà un vostro lettore. Contribuendo alla crescita del vostro blog.

Chiudendo, quindi, portali di condivisione delle news come OkNotizie e Wikio, se utilizzati in combinazioni con elementi più personali - creatività nei titoli e qualità dei post - possono dare ottimi risultati in termini di traffico sulle vostre pagine. O almeno, questa è la mia esperienza.

Voi che ne pensate?

La risposta sembrerà scontata, ma all’atto dello scrivere non è sempre così. Eppure il titolo conta tanto. Tantissimo.

Un titolo curato, accativante, che sappia catturare il lettore è fondamentale perchè il nostro post possa avere successo, perchè il nostro articolo possa avere lettori, perchè il nostro blog possa crearsi un seguito.

E ora ti chiedo: quanto tempo dedichi ai titoli nei tuoi post?

Chiamarli ‘case-history’ mi sembra esagerato, ma – come immagino anche voi - ho testato sulla mia pelle cosa voglia dire puntare tanto sul successo di un post e magari poi non ottenere i risultati sperati.

E in verità la risposta è arrivata solo davanti ad un successo inaspettato. Un titolo provocante, curioso, magari anche un po’ scontroso ha suscitato reazioni, commenti. Ha suscitato quel seguito che, con pacatezza e probabilmente poca originalità, non avevo ottenuto con altri articoli, sui quali avevo magari perso maggiore tempo.

Ecco perchè, in base alla mia esperienza dico: un titolo ben fatto rappresenta una grossa fetta del vostro lavoro di Blogger. Non indico percentuali perchè rischierei di sbagliare, ma che il titolo giochi un ruolo di prim’ordine è fuori discussione.

E tu quanto tempo reale dedichi a ideare i titoli per i tuoi articoli?

L’apertura del servizio (a cura di Daniela Fabbri) mostra una interessante graduatoria delle 10 professioni più ricercate in Italia. E – udite udite – tra queste compare anche la figura dei redattori online. O Blogger, coma amo chiamarli io.

E non finisce qui. Basta sfogliare una pagina, per trovare addirittura un’intervista a Cesare Maccari, responsabile delle risorse umane di Wolters Kluwer Italia, ovvero un’azienda che realizza soluzione editoriali per grandi brand internazionali.

“Voglio tecnici filosofi”, tuona Maccari. Lui cerca esperti di editoria digitale, qualcosa in più di un semplice Blogger. E spiega come “non è importante il tipo di laurea posseduta: certo, matematica, ingegneria o economia vanno sempre benissimo, ma anche filosofia può essere un buon passaporto, perchè amplia le capacità di riflessione”.

Insomma, c’è spazio per tutti. Purchè la capacità di generare contenuti editoriali di buona qualità sia evidente. E purchè si tratti di talenti. Giovani, nonostante l’Italia di oggi continui a palesare una malsana cecità verso i giovani – laureati e non – in grado di mettere a rischio i posti di lavoro dei più esperti (o meno aggiornati?).

E penso, allora, a quante volte di vedo letteralmente storcere il naso davanti se cerco di spiegare cosa vuol dire ‘bloggare’ di professione. ‘Come lavoro scrivi sui blog?!’, esclamano. Come se fosse impossibile. Sì, scrivo sui blog. Contenuti di qualità, per giunta. Ed è anche tra i 10 lavori più richiesti in Italia.

In questa speciale classifica, proveniente da una ricerca di Hrc, è interessante vedere anche come il web e la comunicazione abbiano un ruolo di tutto rispetto: tra le 10 posizioni, trovano infatti spazio ingegneri informatici, esperti di marketing, web-developer e tecnici informatici, oltre ai redattori digitali di cui parlavamo sino ad ora.

Come dire: largo ai blog, largo al web. E, sì, di mestiere faccio il Blogger.

E sono anche tra i 10 più richiesti d’Italia

In molti ci hanno definito come ‘coraggiosi‘, per la scelta di dover gestire contenuti, iscrizioni e rapporti con gli utenti non più su uno, bensì su 5 portali.

Ciò che mi sono chiesto successivamente è: siamo stati davvero così coraggiosi?

Paragonarsi ai grandi Network è probabilmente difficile, ma in realtà secondo me non serve poi così tanto ‘coraggio’ per decidere di avviare un insieme di blog tematici. Non la sto facendo troppo facile, sia chiaro…

Cosa serve per partire?

Servono in primis il tempo per la gestione, una ferma volontà e la sicurezza di poter offrire qualcosa di utile o divertente all’utente. Ma soprattutto, bisogna saper offrire contenuti e servizi che siano di qualità.

Senza fare nomi, i grandi Network di blog che spopolano sul web – a mio avviso – non fanno una poi così bella figura: tanti contenuti, ma poco succo. Quantità senza qualità, insomma.

E a queste condizioni, davvero non ha senso cominciare.

Aprire un Network di blog non è impossibile. Gestirlo nemmeno. Nè da soli, nè tantomeno in gruppo. Ma bisogna partire essere ben consapevoli che il lavoro da portare avanti è molto, e che soprattutto è inutile impegnarsi tanto se non si offrono contenuti dall’alto livello qualitativo.

Come agire in pratica?

La strutturazione che abbiamo adoperato noi e che personalmente consiglio, è quella dei domini argomento.nomedelblog.it. Si parte quindi da un blog principale, al quale vengono agganciati gli altri, sempre più di nicchia.

I contenuti vengono così indirizzati, all’interno del secondo portale, verso tematiche più specifiche. In questo modo si attirano i soli utenti interessati e, se il prodotto offerto è di qualità, è possibile anche conquistare quella nicchia.

Si può fare…

Non credi?

Hai già esperienze con qualche piccolo Network?

Cosa consiglieresti a chi è intenzionato ad aprirne uno?

Il 2011 è alle porte, mancano ormai pochi giorni e prima di concedermi ai giorni di Capodanno, ultima vera festività all’orizzonte, stavo dando una ‘ripassata’ a ciò su cui mi concentrerò nel nuovo anno, per quanto riguarda i miei progetti online.

Aldilà dell’entità di questi ultimi, di una cosa certamente non farò a meno: la qualità dei miei contenuti.
Sempre e comunque, perchè è l’unica via per costruire qualcosa di realmente apprezzato e duraturo.

E tu?

Di cosa non potrai fare mai a meno sul tuo blog?

E c’è qualcosa che punti a migliorare?
Organizzazione delle pubblicazione, tempi di scrittura, qualità dei post, rapporto con i lettori o altro?

E’ il titolo di uno degli ultimi post pubblicati su Copyblogger, che ironicamente ricorda come abbiano dato il Blogging per morto nel 2007. E nel 2008, nel 2009, nel 2010.

Perchè quello che noi facciamo altro non è che ‘marketing dei contenuti’. Da intendersi come promozione di un’idea o di un business.

O no?

Chiaramente il senso del post è ironico, perchè (secondo me) il Blogging è tutt’altro che morto.

E per Blogging intendo ideare un progetto editoriale online, personale o no, e lavorarci sù giorno dopo giorno. Vederlo crescere, come un qualsiasi imprenditore vede crescere la sua azienda.

Per chi ci crede, il Blogging può divenire un lavoro.

Attenzione! Non ho detto: può divenire tranquillamente un lavoro. Perchè non è vero. Divenire un Blogger di professione è tutt’altro che semplice, ma è possibile. Anche in Italia.

In fondo “Just don’t say you’re blogging, okay?”
Basta non dire che sei un Blogger. E continuare a bloggare alla grande nel 2011

Si tratta di una scelta, a mio avviso, molto delicata che un Blogger deve prendere. I ‘tecnici’ di questo mestiere vedono nella decisione di chiudere i commenti 3 motivazioni principali:

1. Tempo

…che manca per moderarli tutti;

2. Spam

…che abbonda in ogni blog che si rispetti;

3. Commenti ‘opportunisti’

…ovvero commenti ai limiti dello spam, che non portano benefici alle discussioni, intaccano la qualità del blog, portano solo link gratuiti agli autori.

Ma a mio avviso, molto dipende dal tipo di blog che stai portando avanti.

Faccio il mio esempio.

Dal 2008 gestisco un portale di informazione sulla pallamano italiana, dove tutta la redazione ha raccolto un’eredità ‘strana’, nel senso che già due siti internet negli anni precedenti sono stati chiusi per via dei commenti pubblicati dagli utenti.

Per questo, abbiamo sempre messo una grande attenzione nella moderazione. Ma personalmente mi sono sempre chiesto: è giusto che il Blogger debba rischiare il proprio lavoro, per i commenti che vengono inviati dagli utenti, quindi da terze persone?

E’ vero: l’autore è responsabile del prodotto editoriale che appare sul portale. Articolo ‘fuorilegge’. Ok, ci sta che si paghi.

Ma i commenti?

E’ una faccenda complicata, e nonostante tutto rimango comunque dell’idea che il confronto sia fondamentale. E per questo, nonostante i rischi – che sono di per sé assurdi: un Blogger non può lavorare con il problema dei commenti controllati da chi non aspetta che un passo falso -, sui miei prodotti editoriali ho sempre voluto mantenere aperti i commenti.

La tua opinione in merito alla questione dei commenti qual’è?

Meglio rischiare, pur di mantenere viva la discussione? Oppure tagliare i ponti con i propri utenti, ma garantire ‘lunga vita’ al blog?

Ho preso parte (purtroppo) solo alla seconda giornata, quella del 12 Dicembre, ma devo ammettere di sentirmi fortunato: ho potuto assistere al fantastico intervento di Alessandro Banchelli (per il quale ho anche fatto article marketing, eheh…).

Si intitolava “Lo Hai Già Convinto: Appunti Per Trasformare Pagine SEO In Pagine Si“, nel quale Alessandro è partito da alcuni esempi in video basati sulla politica italiana, per arrivare ad un ‘punto di tensione’ molto interessante: ha parlato di meccanismi neurolinguistici legati alla creazione di Landing Page.

Che dire? Sono rimasto davvero colpito, tanto che credo approfondirò la tematica. Altro che università…

Un’altra delle cose che – a mio avviso – contraddistinguono il Convegno GT da altri eventi ‘di punta’ dei vari settori, è l’ambiente: sereno, rilassato, costruttivo. Nessuno, nemmeno il più esperto, è lì con il fare di chi ‘ne sa di più’. E questo credo sia un esempio da seguire in molti altri ambiti (giornal…ehm…giornalismo), dove invece tra giovani/meno esperti e professionisti si creano divari inutili. O sbaglio?

In chiusura, quindi, i miei modesti complimenti a Giorgio, Andrea, Cosmano e a tutto lo staff GT che ha lavorato per questo V Convegno GT!

Ora in programma c’è una partecipazione a ‘Punto Zero – L’impresa ai tempi del web‘, il primo evento del genere in programma a Pescara, ideato dalla Camera di Commercio cittadina. Sono proprio curioso